頂端新聞·河南商報(bào)記者 景凌
隨著二次元經(jīng)濟(jì)崛起，一種特殊商品——“谷子”，也悄悄地走進(jìn)了人們的視野。
“谷子”是英文單詞“goods(商品)”的音譯，被愛(ài)好者用于代指動(dòng)漫、游戲、偶像等周邊產(chǎn)品，包括徽章、亞克力、手辦等。
近日，大熱IP《排球少年》的一款“谷子”在二手市場(chǎng)加價(jià)至數(shù)萬(wàn)元引發(fā)熱議。
造價(jià)幾元，售價(jià)幾十元的產(chǎn)品何以達(dá)到如此高價(jià)?頂端新聞·河南商報(bào)記者與業(yè)內(nèi)人士聊聊瘋狂的“谷子”。
天價(jià)“谷子”并不新鮮
雖然“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入大眾視野時(shí)間尚短，但在此之前，二次元周邊積累下大批愛(ài)好者，他們形成了一套圈子內(nèi)默認(rèn)的二手交易規(guī)則。
鄭州市大上海城一家售賣“谷子”店鋪的店員谷里(化名)告訴記者，稀有“谷子”在二手市場(chǎng)被炒到高價(jià)并不是什么新鮮事，在愛(ài)好者中，這類高價(jià)周邊被稱為“海景谷”。
谷里介紹，“海景谷”一詞誕生就是與一款稀有“谷子”相關(guān)，意思是這款“谷子”的價(jià)格在二手市場(chǎng)非常貴。與之相比，幾萬(wàn)元的“谷子”也沒(méi)有太過(guò)離譜。
她認(rèn)為，“谷子”和某些收藏品或奢侈品非常相似，它的價(jià)格主要受稀缺程度和IP屬性影響，與產(chǎn)品本身的“實(shí)用價(jià)值”基本無(wú)關(guān)，稀有的“谷子”就和限定收藏品一樣，在二手交易中非但不會(huì)折價(jià)，還會(huì)被炒到更高。
谷里提到，其實(shí)“谷圈”內(nèi)對(duì)于加價(jià)售賣持抵制態(tài)度，但這對(duì)于實(shí)際的交易行為沒(méi)有約束力，她認(rèn)為，只要買賣雙方完全知情并且自愿就屬于合理行為，她并不會(huì)對(duì)其多加評(píng)判。
情緒價(jià)值大于收藏價(jià)值 “天價(jià)谷”可能有價(jià)無(wú)市
對(duì)于二次元愛(ài)好者的谷穗(化名)來(lái)說(shuō)，買“谷子”是她日常生活中的調(diào)劑之一。
她會(huì)在線上、線下排隊(duì)購(gòu)買新發(fā)售的周邊，也常常在二手市場(chǎng)“吃谷”(購(gòu)買周邊)，有時(shí)還會(huì)扮演賣家身份，轉(zhuǎn)讓在盲盒中抽到的周邊。
谷穗告訴記者，她會(huì)購(gòu)買高價(jià)“谷子”，有時(shí)遇到特別喜歡但已經(jīng)停售，或官方渠道長(zhǎng)期缺貨的產(chǎn)品，她就會(huì)選擇去二手市場(chǎng)加價(jià)購(gòu)買。但對(duì)于“海景谷”，她選擇保持了理性。
“看到別人曬‘海景谷’會(huì)羨慕，但我不會(huì)真的購(gòu)買。我有自己的接受范圍，比如徽章最高200元、立牌最高300元，超出承受范圍的，我還是在網(wǎng)上看看就好。買‘谷子’是為了給自己提供情緒價(jià)值，為了它而節(jié)衣縮食的話就本末倒置了。”
谷里說(shuō)，對(duì)于一家“谷子”店鋪來(lái)說(shuō)，是不會(huì)購(gòu)入“海景谷”進(jìn)行倒賣的。“谷子”的造價(jià)通常很低，值錢的是IP屬性與稀有度，它應(yīng)該值多少錢，每個(gè)人心里都有不同的答案，并沒(méi)有一定的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。所以，部分“海景谷”看起來(lái)價(jià)格高達(dá)數(shù)萬(wàn)，但真正會(huì)選擇購(gòu)買的人很少，極有可能有價(jià)無(wú)市，賣不出去。
市場(chǎng)已趨向透明 制止惡意抬價(jià)發(fā)售方是關(guān)鍵
一位“谷子”店主谷實(shí)(化名)告訴記者，“谷子”的市價(jià)與官方發(fā)售時(shí)的銷售形式也密切相關(guān)。“一個(gè)‘谷子’能被炒起來(lái)價(jià)格一般有兩種情況，它要么有盲盒性質(zhì)，要么是限量不再販。”谷實(shí)說(shuō)。
谷實(shí)解釋道，在“谷子”有盲盒屬性時(shí)，抽不中目標(biāo)產(chǎn)品的粉絲就越多，目標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格自然就會(huì)越高。當(dāng)某款“谷子”明確限量發(fā)售時(shí)，市場(chǎng)上流通的量只會(huì)越來(lái)越少，想買就只能加價(jià)。
雖然近年來(lái)高價(jià)“谷子”經(jīng)常會(huì)引起廣泛關(guān)注，但谷實(shí)認(rèn)為，動(dòng)漫周邊市場(chǎng)較從前規(guī)范了許多。
“以前這個(gè)圈子小，賣家也少，商品流通起來(lái)困難，價(jià)格完全是賣家定?？赡芷胀ǖ?lsquo;日谷’(日本地區(qū)發(fā)行的周邊)進(jìn)國(guó)內(nèi)就會(huì)被幾層加價(jià)?，F(xiàn)在郵購(gòu)方便了，商家也多，線上、線下都能購(gòu)買，價(jià)格透明得多。”
谷里對(duì)此也有體會(huì)，隨著二次元文化出圈爆火，部分“黃牛”試圖進(jìn)場(chǎng)炒高價(jià)格，甚至有部分粉絲也會(huì)加入“黃牛”隊(duì)伍一起抬價(jià)。
谷穗也提到自己在線下店購(gòu)買首發(fā)周邊時(shí)，常遇到大量購(gòu)買進(jìn)行囤貨的“黃牛”。每批發(fā)售數(shù)量是有限的，如果被搶空，再次補(bǔ)貨需要等待很長(zhǎng)時(shí)間，“黃牛”會(huì)利用這個(gè)時(shí)間差抬高市場(chǎng)價(jià)。
對(duì)此，發(fā)售方更加留意市場(chǎng)秩序，會(huì)通過(guò)各種“反黃牛”手段控制炒作亂象，其中的“必殺技”就是返場(chǎng)。據(jù)了解，同樣是一款出自《排球少年》熱門角色周邊，今年返場(chǎng)前價(jià)格已經(jīng)升到1600元左右，但在今年8月開(kāi)啟售賣后，價(jià)格落到500元左右。
谷實(shí)提到，一些發(fā)售方為獲得粉絲好感，會(huì)主動(dòng)通過(guò)再販的方式，從源頭緩解“黃牛”炒作對(duì)市場(chǎng)價(jià)帶來(lái)的不良影響，這通常也是最有效的方式。谷里也認(rèn)為，二手交易的價(jià)格通常難以規(guī)范，想有力打擊“黃牛”，還是需要官方再販打破稀缺性。
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