3月11日，老鳳祥發(fā)布了2024年度業(yè)績快報公告，2024年度實現(xiàn)營業(yè)收入567.93億元，同比下降20.50%；凈利潤19.5億元，同比下降11.95%。

實際上，業(yè)績下滑的連鎖金店不止老鳳祥一家。金價一路狂飆，為什么連鎖品牌金店的業(yè)績卻并不好看？

不容忽視的是，當前形勢下，黃金消費下滑，且傳統(tǒng)金店面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的強大競爭。

老鳳祥、周大福等連鎖金店業(yè)績下滑

據(jù)老鳳祥發(fā)布的公告，2024年度實現(xiàn)營業(yè)收入567.93億元，同比下降20.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤19.5億元，同比下降11.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤18.03億元，同比下降16.34%；基本每股收益3.73元，同比下降11.95%。

對于業(yè)績下滑的原因，老鳳祥在報告中指出，一方面，2024年，世界經(jīng)濟增長動能和國內(nèi)有效需求不足，加之黃金價格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高，導致黃金珠寶消費疲軟。公司黃金珠寶首飾的營業(yè)收入、凈利潤同比有一定下降。

另一方面，公司積極推動市場拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場布局，升級煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費疲軟，公司的網(wǎng)點拓展不及預期。截至2024年末，公司共計擁有境內(nèi)外營銷網(wǎng)點達到5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

值得關(guān)注的是，不止老鳳祥，周大福、夢金園都面臨著業(yè)績下滑的困局。

據(jù)第一財經(jīng)報道，此前，周大福（0116.HK）發(fā)布其截至2024年12月31日的三個月未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù)，在內(nèi)地市場，周大福的門店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場，這一數(shù)字更是高達32.4%。去年上市的夢金園（02585.HK），按照當時這家公司遞交的招股申請書，2021年、2022年、2023年和2024年1-6月，夢金園分別實現(xiàn)營收168.71億元、157.24億元、202.09億元和99.80億元；凈利潤分別為2.25億元、1.81億元、2.34億元和5230萬元。由此可見，雖然這兩年金價從6字打頭到8字打頭，但夢金園這樣的企業(yè)賺錢更難了。

金價高企，傳統(tǒng)金店面臨強大競爭

自2024年以來，黃金價格持續(xù)走強。世界黃金協(xié)會在報告中稱，2024年金價共計40次刷新歷史紀錄，全球投資者對其熱情顯著復蘇，全球黃金ETF實現(xiàn)四年來的首次年度正流入，總持倉達3219噸。黃金ETF資產(chǎn)管理總規(guī)模達2740億美元，刷新歷史紀錄。

騰訊理財通的監(jiān)測顯示，3月12日，周大福、周六福、六福珠寶、金至尊的黃金價格為883元/克，老鳳祥為884元/克，較前一日均有一定程度的漲幅。

一個現(xiàn)象是，雖然黃金價格上漲，但銷售端卻并不樂觀。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金消費總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。

盤古智庫高級研究員江瀚曾向記者表示，在消費者眼中，黃金首飾不僅僅是一種裝飾品，更被視為一種投資工具。然而，當金價上漲到一定程度時，部分預算有限的消費者可能會選擇觀望或轉(zhuǎn)向價格更為親民的珠寶選項。這種消費心理的變化直接導致了需求下降，給珠寶零售商的銷售帶來壓力。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費市場的多樣化，傳統(tǒng)金店面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的強大競爭。這些新品牌通常能以更低的價格、更為靈活的營銷策略贏得消費者，傳統(tǒng)金店則需要在股東、績效和市場變革的壓力下進行深度調(diào)整。在整個黃金價格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業(yè)亟待解決的課題。

免責聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://yinghaihangkaoshi.net/showinfo-253-348498-0.html，否則承擔相應法律后果。