編者按：消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)……不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、日益豐富的消費(fèi)場景、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長點(diǎn)，折射出欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)活力，也展現(xiàn)出時(shí)代中國的勃勃生機(jī)。為此，大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟(jì)》系列主題策劃，聚焦這些新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經(jīng)濟(jì)“大”能量。

大河網(wǎng)訊 你挖到過“國家寶藏”嗎？栩栩如生的“十二生肖獸首印章”，威風(fēng)凜凜的“大將軍虎符”，莊重威嚴(yán)的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去，各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現(xiàn)在眼前。

（部分素材源自網(wǎng)絡(luò)）

從動漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火車票、機(jī)票等各種物品，皆可盲盒，盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式，成了消費(fèi)者最易獲取的情感寄托，同時(shí)，它的“出圈”也引起各行各業(yè)爭相參與，成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

遍地開花的盲盒新場景

你穿越過千年之前嗎？親手感受過厚重歷史嗎？走進(jìn)河南博物院，一款文創(chuàng)產(chǎn)品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”。

打開考古盲盒，一塊看似平平無奇的土便出現(xiàn)在眼前，但它內(nèi)部可大有乾坤。拿起小鏟子輕輕挖掘，每一下都充滿期待。你并不知道自己將會挖掘到什么神秘“寶物”，或是迷你青銅器，又或是神秘古錢幣。像真正的考古工作般，每一鏟都充滿了探索與期待。

“考古盲盒系列產(chǎn)品是將考古融入拆盒的過程中，讓購買者在這樣一個(gè)個(gè)獨(dú)立的考古現(xiàn)場，感受并發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間。”河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師徐蕾說，它的玩法也一直在升級，除了基礎(chǔ)的考古發(fā)掘體驗(yàn)，博物院還增加了一些兌換機(jī)制，比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的，集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。

至于考古盲盒為什么會有如此多人喜愛，“其實(shí)主要是一種獵奇心理，盲盒商品是隨機(jī)的，對未知商品的期待增加了消費(fèi)者購買過程的趣味性。正因?yàn)椴恢雷约簳降踪I到哪一個(gè)寶物，所以才能讓人更加好奇，去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解釋說，現(xiàn)在很多年輕人也有選擇困難癥，在不知道選什么的情況下，隨機(jī)拿一個(gè)，就是對自己最好的選擇，減少了思考還有糾結(jié)的時(shí)間。

與此相似，近幾年，一種充滿“未知”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象吸引無數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂，那便是“盲盒經(jīng)濟(jì)”。走進(jìn)商場的潮玩區(qū)，或?yàn)g覽線上購物平臺，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有種色彩斑斕的小盒子被整齊擺放在貨架上。從可愛的動漫形象到炫酷的潮流藝術(shù)，盒身并不具體標(biāo)注里面是什么，而是用精致的包裝呈現(xiàn)冰山一角的元素，勾起人們強(qiáng)烈好奇心，吸引消費(fèi)者買下再細(xì)細(xì)探索。

隨著盲盒在潮玩領(lǐng)域火爆“出圈”，各行各業(yè)也開始爭相涌入。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”、想象將自己的遨游目的地交給一張“未知”機(jī)票，也可以小心翼翼地體驗(yàn)精致“國寶”的出土過程。美妝、文具、火車票、機(jī)票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應(yīng)用，成為一種新的營銷方式。

推動“花樣”社交 消費(fèi)者的情感寄托

想象一下，如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦，是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢？

走進(jìn)鄭州新田360泡泡瑪特門店，店內(nèi)正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者，“這種營銷方式會帶給我一定的喜悅感，比如說在拆盲盒的時(shí)候，拆到了自己喜歡的款式，快樂就會翻倍，同時(shí)這種不確定性也會增加一些精神愉悅感”。記者了解到，朱九九從“入坑”盲盒以來，已經(jīng)購入幾千個(gè)相關(guān)產(chǎn)品了，從客廳到臥室，家里的每一個(gè)角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”。

“作為一種手辦和藝術(shù)品，盲盒除了能提供一些驚喜和刺激，不同IP的設(shè)計(jì)感也非常打動人。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中，會覺得很溫暖、很治愈，看一下就覺得開心，產(chǎn)生讓我覺得生活很美好這種幸福感。”說起開出的“小娃娃”，朱九九一臉陶醉。

除了拼手氣的拆盒過程為消費(fèi)者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感，為搜集差異化盲盒所出現(xiàn)的“盲盒”社交也是趣味橫生。無論是在熱鬧的購物中心，還是在休閑的咖啡館，總能看到一群年輕人圍坐在一起，各自小心翼翼地拆著盲盒，而“開盲盒”后的瞬間也是他們交談的契機(jī)。

“我們在線上也會有交換盲盒的群，大家買的盲盒多了，總會拆出之前拆到過的款式，這時(shí)候我們就會自發(fā)進(jìn)行交換。”朱九九表示，通過郵寄的方式將自己手中重復(fù)盲盒與他人交換，每次都期待著遠(yuǎn)方寄過來的“驚喜”。

就像一種社交黏合劑，盲盒的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超商品范疇，它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起，形成一個(gè)充滿趣味與活力的社交圈。

小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場

據(jù)Mob研究院預(yù)測，2024年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到300.2億元。作為一種可以聯(lián)通各界的新經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，“盲盒經(jīng)濟(jì)”正以其巨大的發(fā)展?jié)摿υ谙M(fèi)市場的藍(lán)海中破浪前行。

盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起為實(shí)體商業(yè)帶來了顯著的客流量提升。在各大城市的商業(yè)中心，盲盒店鋪前總是人頭攢動。以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌，成為年輕人的打卡勝地，同時(shí)也有力地拉動了周邊商業(yè)的活躍度。

“河南有著悠久的歷史文化，近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統(tǒng)文化結(jié)合的更多可能性。”此前，泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長兼CEO王寧在接受記者采訪時(shí)說道，希望給消費(fèi)者帶來更豐富多樣并具備深厚文化底蘊(yùn)的潮玩產(chǎn)品。在他看來，傳統(tǒng)文化賦予了潮玩溫度，潮玩則助力了文化傳承，通過打造潮流與傳統(tǒng)文化的連接產(chǎn)物，可以賦予傳統(tǒng)IP更多的生命力，讓傳統(tǒng)文化具有生機(jī)活力。

而盲盒與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的協(xié)同賦能。“不止在潮玩區(qū)，像文化娛樂領(lǐng)域，盲盒與影視、動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也推出了周邊盲盒，《哈利·波特》系列盲盒便是將魔法世界中的經(jīng)典元素融入其中，讓粉絲們能夠以一種全新的方式收藏和體驗(yàn)喜愛的文化作品，也進(jìn)一步拓展了影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邊界；在旅游行業(yè)，一些旅游景點(diǎn)也有當(dāng)?shù)靥厣拿ず屑o(jì)念品；在科技領(lǐng)域，盲盒與智能硬件的結(jié)合，產(chǎn)生了具有交互功能的盲盒產(chǎn)品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道。

現(xiàn)如今，盲盒已不再局限于是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式，借助“道具”商品，“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為更直接的創(chuàng)新型變現(xiàn)模式。據(jù)悉，從2020年12月2日考古盲盒走紅后，至2021年1月下旬，河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達(dá)到了520萬元。網(wǎng)店粉絲數(shù)也從2000多增至現(xiàn)在的7萬多。同時(shí)，其每天限量上架的1500～1800個(gè)產(chǎn)品，一上線便立即售罄。這對于河南博物院乃至整個(gè)河南省博物館文創(chuàng)界來說，都是一個(gè)“里程碑”式的數(shù)據(jù)。

“考古盲盒之所以被大家如此喜愛，除了河南博物院自身的努力，更離不開這群熱衷考古、熱愛文博，喜歡并樂于傳播傳統(tǒng)文化的年輕人，是他們帶動了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾臉上洋溢著感激，“以盲盒這樣一個(gè)載體傳播文化，在沉浸式的體驗(yàn)考古發(fā)掘的過程中，將挖掘到的寶物陳列出獨(dú)屬于自己的小型博物館。希望可以讓更多的人來了解傳統(tǒng)文化，讓更多的人愛上傳統(tǒng)文化，來增強(qiáng)自己的文化自信，同時(shí)也可以為經(jīng)濟(jì)市場注入新活力。”（王苑 實(shí)習(xí)生 鄺凱瑞設(shè)計(jì) 胡瀚澤）

 

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