農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上賣(mài) 到底是誰(shuí)的快樂(lè)天堂

　　——2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談熱議“農(nóng)產(chǎn)品品牌的電商時(shí)代”

　　央視網(wǎng)消息 （劉登亮 報(bào)道）在網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在的時(shí)代，PC機(jī)已經(jīng)逐漸沒(méi)落。隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)朝著越來(lái)越寬帶化的方向發(fā)展，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)走向真正的移動(dòng)信息時(shí)代。具有多種應(yīng)用功能的智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)。網(wǎng)上購(gòu)物已成為新新一代白領(lǐng)、年輕的宅男宅女和時(shí)尚主婦們便捷的購(gòu)物途徑。服裝、生活用品等網(wǎng)店白熱化的競(jìng)爭(zhēng)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的需要，都促使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也隨著網(wǎng)購(gòu)大潮步入電商時(shí)代。涉農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，如今成為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)商們揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的藍(lán)海。

　　據(jù)阿里研究中心《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2012）》提供的數(shù)據(jù)，2012年在阿里的平臺(tái)上包括B2B和淘寶上面，涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量在提升，其中做農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)店已達(dá)26萬(wàn)家，涉及農(nóng)產(chǎn)品的商品數(shù)量超過(guò)了1000萬(wàn)種。消費(fèi)者不用親自到產(chǎn)地，在網(wǎng)上輕松地可以買(mǎi)到千里之外的很多地道特產(chǎn)。阿里巴巴各平臺(tái)在今年年初時(shí)預(yù)計(jì)，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額將達(dá)到500億元。京東商城、1號(hào)店等電商企業(yè)也紛紛在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售上逐漸發(fā)力，在此背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何看待和把握這一趨勢(shì)？農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道與新興電商又將何去何從？

　　毋庸諱言，中國(guó)地大物博，地處偏遠(yuǎn)之地的農(nóng)產(chǎn)品，或者由于種植面積過(guò)大導(dǎo)致數(shù)量盲目增加的那些農(nóng)產(chǎn)品，如果沒(méi)有加工企業(yè)為依托，都可能會(huì)導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售難問(wèn)題。如果在百度搜索輸入“銷(xiāo)售難”、“2013”等關(guān)鍵詞，就會(huì)搜到5,95萬(wàn)個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，其中幾乎都是生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

　　河北省承德山區(qū)的金扇子村，遠(yuǎn)離污染，村里人用干凈的山泉水澆灌種植的山楂，品質(zhì)好，安全可靠。但那里交通不便，信息也不夠發(fā)達(dá)。致使他們的山楂鮮果在收獲季只能賣(mài)兩三毛錢(qián)一斤，有的鮮果還會(huì)因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)、儲(chǔ)存不當(dāng)而爛掉。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品最好的在大山深處，最難賣(mài)的也在大山深處。雖然不一定全面，但也至少說(shuō)明一種現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難現(xiàn)象確實(shí)平常。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，在這個(gè)看不見(jiàn)門(mén)店的虛擬空間里，是不是真的能給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者帶來(lái)了新的光明前景呢？

　　地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的種植戶(hù)，如果目前交通還不是十分便利。他們生產(chǎn)的諸如藍(lán)莓、甜杏、大櫻桃之類(lèi)的儲(chǔ)存期較短的農(nóng)產(chǎn)品，是否能夠順利地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售呢？

　　如果客觀地尋找這個(gè)答案，這片光明應(yīng)該在未來(lái)的若干年后，甚至更遠(yuǎn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售除了在某個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成訂購(gòu)協(xié)議之外，還要依賴(lài)于遍布各個(gè)產(chǎn)地的龐大的物流系統(tǒng)才得以實(shí)現(xiàn)。而物流，除了運(yùn)力、倉(cāng)儲(chǔ)和配送工人之外，還要依賴(lài)于發(fā)達(dá)并且暢通的道路。目前，最遠(yuǎn)的幾百公里（產(chǎn)地）和最后的十公里（擁堵的并且部分車(chē)輛受限的城市），都是生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送致命的殺傷利劍。

　　而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣(mài)，目前受益最大的恐怕還是具有一雙慧眼的消費(fèi)者。由于網(wǎng)上平臺(tái)能夠省去進(jìn)店費(fèi)、店面租金等硬性投入，表面上似乎經(jīng)營(yíng)者的成本會(huì)大幅度降低，但事實(shí)上，他們還會(huì)為產(chǎn)品銷(xiāo)售支付平臺(tái)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及物流費(fèi)用等軟性成本。當(dāng)下網(wǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，多半會(huì)以比市場(chǎng)零售價(jià)降低幾成的辦法取得買(mǎi)家的青睞。所以從短期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，還是消費(fèi)者的天堂。商家是用滴血的代價(jià)期待未來(lái)遠(yuǎn)期的收益。那么這個(gè)時(shí)間到底有多長(zhǎng)，什么農(nóng)產(chǎn)品適合電商平臺(tái)銷(xiāo)售？網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品的虧本期何時(shí)能夠峰回路轉(zhuǎn)？這些都是“2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品品牌的電商時(shí)代”現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們——來(lái)自全國(guó)各地的電商高手、涉農(nóng)專(zhuān)家、農(nóng)企領(lǐng)袖和消費(fèi)代表等——熱議的話題。

　　而作為消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)也可能付出質(zhì)量的代價(jià)。目前，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬平臺(tái)，構(gòu)筑的還是一種脆弱的信任關(guān)系。眾多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的一哄上馬，導(dǎo)致電商平臺(tái)像一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的農(nóng)貿(mào)大集，真真假假，使很多消費(fèi)者難辨菽麥；而賠付的繁瑣，一直是一個(gè)涉及消費(fèi)者利益的根本問(wèn)題。這些一時(shí)難以解決的癥結(jié)，都使農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售這一新興流通方式，罩上層層霧靄。業(yè)界知名專(zhuān)家胡曉云教授認(rèn)為，涉農(nóng)網(wǎng)站過(guò)多過(guò)濫，網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最后受害的還是生產(chǎn)者。

　　買(mǎi)家、賣(mài)家雙方都如履薄冰的感覺(jué)何時(shí)才能消去？信任和品質(zhì)何時(shí)才能云開(kāi)霧散？網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬平臺(tái)是否能夠打造過(guò)硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌？一系列的話題，在《2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談》現(xiàn)場(chǎng)都引發(fā)了熱烈的討論。農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)信息司副司長(zhǎng)張興旺、商務(wù)部電子和信息化司副巡視員聶林海、浙江大學(xué)教授胡曉云以及京東集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、北京新發(fā)地等名企高管都積極為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)出謀劃策。

　　2013年“農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品的電商時(shí)代”這一頗受歡迎的活動(dòng)由中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦，CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目承辦?！睹咳辙r(nóng)經(jīng)》欄目是央視七套的品牌欄目，一直以“促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的健康發(fā)展和消費(fèi)”為理念，同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)企業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的高速之路。更多信息請(qǐng)查閱央視網(wǎng)2013年魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華專(zhuān)題。

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://yinghaihangkaoshi.net/showinfo-16-963-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。