李 貞 宋佳航

神獸鯤鵬、異獸蠃魚、兇獸九嬰、火神祝融、水神共工等的形象，或華美壯觀，或凌厲逼人，或威風(fēng)凜凜，都毛發(fā)纖毫可見，而且動作流暢，特效真實……以中國古代典籍《山海經(jīng)》為靈感來源的AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，通過AI(人工智能)技術(shù)組合起天馬行空的創(chuàng)想，構(gòu)建了一個光怪陸離的上古神話世界。這部劇今年夏季在快手上線后，觀眾評價其視覺效果震撼人心，“想不到是可靈AI制作的”。

當(dāng)前，AI技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用正不斷深入。憑借強大的數(shù)據(jù)處理與學(xué)習(xí)能力，AI大模型正深刻影響影視制作流程，優(yōu)化觀眾體驗，為影視行業(yè)注入新活力。

6月27日,首屆中國·重慶科技電影周影視科創(chuàng)展覽現(xiàn)場，工作人員在演示實時動作捕捉技術(shù)。新華社記者 王全超攝

參與藝術(shù)創(chuàng)作

從劇本創(chuàng)作至后期特效，AI大模型如今可以明顯提升影視制作的效率和質(zhì)量，所以備受行業(yè)青睞。

日前，西部電影集團有限公司發(fā)布了“漢語電影內(nèi)容AI輔助創(chuàng)作平臺”。該平臺基于漢語電影專屬大語言模型，包括劇本初稿自動生成、劇本精細(xì)打磨及劇本多維度評估3個子系統(tǒng)。據(jù)西影集團AI實驗室首席規(guī)劃師鎖言濤介紹，劇本初稿自動生成系統(tǒng)可以從輸入創(chuàng)意開始，生成一個4萬字到6萬字的劇本;劇本精細(xì)打磨系統(tǒng)可以對劇本成稿進行快速打磨修改，而且“評估系統(tǒng)的意見絕大多數(shù)符合創(chuàng)作者預(yù)期”。

除了輔助進行編劇創(chuàng)作，AI技術(shù)還能為觀眾帶來更精彩的視覺享受。

借助AI大模型，影視劇能呈現(xiàn)出實拍難以達到的視覺效果。在微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》中，水神共工從山中掙脫、破石而出的特效畫面令人難忘。這樣的鏡頭在傳統(tǒng)影視制作中成本高昂，但在AI技術(shù)的幫助下，僅憑一張圖片便能實現(xiàn)這一特效。AI不僅能夠加特效、修場面，還可以生成虛擬場景代替演員真人表演。在電視劇《異人之下》中，阿里大文娛數(shù)字人“厘里”在劇中扮演神秘角色“二壯”，通過特寫畫面，可以清晰地看到其細(xì)微的表情變化、面部肌肉運動甚至眼神交流。

AI不僅可以是影視公司降本增效的“好幫手”，還能成為“人機共創(chuàng)”的“好伙伴”。

純AIGC生成的科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》“復(fù)活”歷史文化遺產(chǎn)，為觀眾揭開古蜀國神秘面紗。據(jù)悉，該短劇應(yīng)用了十幾種先進的AIGC視頻技術(shù)?？苹米骷?、南方科技大學(xué)教授吳巖認(rèn)為，《三星堆：未來啟示錄》實現(xiàn)了AI技術(shù)“高保真”、豐富元素“厚疊加”和鏡頭劇情“密剪接”，展現(xiàn)了AI技術(shù)在影視制作中的潛力。

據(jù)博納AIGMS制作中心負(fù)責(zé)人曲吉小江介紹，在這部短劇中，幾乎全部內(nèi)容都是直接由AI生成，人工干預(yù)僅集中在進行大數(shù)據(jù)模型的搭建以及電影工業(yè)流程的分鏡、剪輯等領(lǐng)域。“我們把AI當(dāng)成一個合作者，甚至將AI放在主要創(chuàng)作者的位置上?！度嵌眩何磥韱⑹句洝返恼Q生，其實就是‘人機共創(chuàng)’的結(jié)果。”曲吉小江說。

未來幾年內(nèi)，AI有望進一步與影視工業(yè)深度融合，推動整個行業(yè)向智能化和數(shù)字化發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，影視制作不僅是技術(shù)展現(xiàn)，更是藝術(shù)表達，“如何在保持藝術(shù)性的前提下應(yīng)用AI，是將來的關(guān)鍵問題”。

提升互動體驗

在賦能影視創(chuàng)作之外，AI的引入還極大地提升了觀眾的參與感和體驗感。

在各大視頻平臺上，智能AI對話工具縮短了與觀眾之間的距離。例如，愛奇藝推出的AI搜索功能，可以幫助用戶通過關(guān)鍵詞直達熱門角色、劇情名場面。優(yōu)酷的“AI搜片”功能不僅能幫助用戶進行模糊搜索、影視問答，還能“化身”李白、唐僧等虛擬角色，用符合角色人設(shè)的語氣陪伴用戶聊天。

在AI大模型的幫助下，觀眾還能與心儀角色進行深度對話及互動。

“這是專屬的智能追劇搭子，太棒了!”“無意中發(fā)現(xiàn)這個AI搭子，互動的次數(shù)越來越多。”“第一次接觸，新玩法讓追劇更有趣了。”劇集《長相思2》開播后，AI“追劇搭子”受到觀眾歡迎。不少網(wǎng)友表示，該功能豐富了自己的追劇和觀劇體驗。

AI“追劇搭子”由騰訊旗下混元大模型應(yīng)用“騰訊元寶”與騰訊視頻聯(lián)合推出，憑借大模型多輪對話能力，AI角色能隨時隨地、無次數(shù)限制地生成個性化交流內(nèi)容。“騰訊元寶”產(chǎn)品團隊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前混元大模型參數(shù)規(guī)模已擴展至萬億級別規(guī)模，通過結(jié)合小說、劇本數(shù)據(jù)訓(xùn)練精調(diào)，可高度還原作品中人物的性格、說話方式及情感傾向。

此外，基于圖像融合生成等技術(shù)，AI技術(shù)還能讓觀眾參與到角色扮演中。

比如電視劇《神隱》在宣發(fā)活動“神隱·幻世繪影”中和無界AI合作，利用AI寫真技術(shù)上線角色戲服寫真。用戶可以使用照片訓(xùn)練私人模型，將自己的面部一鍵遷移到影視角色當(dāng)中，實現(xiàn)“快速換臉”。這種創(chuàng)新的互動體驗讓觀眾更直接地參與到劇集之中，提升了劇集的曝光度和關(guān)注度。

對此，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生認(rèn)為，跨界新玩法給文化生產(chǎn)帶來新的想象空間和新的產(chǎn)品形態(tài)，也推動不同的文化消費形式交互融合。“AI在文化產(chǎn)業(yè)落地的應(yīng)用場景方面，形成從對話、劇情、海報到虛擬助手的多方式交互創(chuàng)新，使線上數(shù)字衍生品的互動性、沉浸性更強，未來可以拓展的空間很大，可形成現(xiàn)象級應(yīng)用。”

AI大模型有望讓觀眾體驗再升級，觀影更具互動性和個性化。例如，通過分析觀眾的歷史偏好以及情緒狀態(tài)、生理反應(yīng)等反饋，AI能實時調(diào)整劇情和演出方式，在電影播放過程中改變故事走向。業(yè)內(nèi)人士表示，這意味著每一次觀影都可能成為一次獨特的體驗，電影的內(nèi)容將根據(jù)觀眾的反應(yīng)而有所不同。

助力影視宣發(fā)

“在愛奇藝視頻里，可以生成影視場面的長圖及臺詞海報，方便我轉(zhuǎn)發(fā)到其他社交平臺。”網(wǎng)名“小詩”的愛奇藝用戶告訴筆者，最近，她在看《大夢歸離》這部劇，不同于以往看劇時需要自己手動截屏、拼圖制作影視海報，現(xiàn)在，她可以直接用AI生成的精美物料把影視劇推薦給朋友。

AI技術(shù)的運用促進了影視宣發(fā)的創(chuàng)新。據(jù)悉，AI已包攬愛奇藝95%的宣傳海報，反響都不錯。愛奇藝高級副總裁戴瑩表示，以前影視劇項目在提案階段是沒有海報的，但如今，輸入劇本內(nèi)容和人物形象的有關(guān)文字后，AI就可以輸出一些概念海報，后期還能輸出宣傳物料作為參考。

除了用于宣傳材料的制作，AI大模型還能成為制定宣發(fā)策略的得力“智囊”。

通過實時、深度的數(shù)據(jù)分析，AI大模型能為電影宣發(fā)提供參考，提升影片的曝光率。例如，阿里影業(yè)的燈塔智能宣發(fā)助手可以超前預(yù)測影片票房表現(xiàn)，為片方及宣發(fā)團隊提供實時觀測維度，及時為電影宣發(fā)糾偏;還能以輿情分析功能解析觀眾評論、歸納影片亮點，達成與觀眾“共鳴共創(chuàng)”的互動式宣發(fā)。

除了適應(yīng)市場變化、提升宣發(fā)效率外，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員塔娜表示，AI的深度數(shù)據(jù)挖掘能力還能通過學(xué)習(xí)與分析，精準(zhǔn)捕捉并識別出電影的潛在引爆點，為影視公司提供更為精確的宣傳發(fā)行策略。

此外，AI大模型還能助力中國影視劇“出海”，推動中國電影走向世界。

比如華策影視搭建的全球影視版權(quán)交易一站式云平臺C-drama Rights，上線兩年來已經(jīng)吸引全球100多個國家和地區(qū)的8000多家影視用戶入駐。據(jù)有關(guān)人員介紹，其AIGC應(yīng)用研究院為云平臺量身定制了多語種智能翻譯項目。“將云平臺上的中英文劇情簡介輸入系統(tǒng)，只需1分鐘，就可以生成并輸出包括法語、西班牙語、阿拉伯語、日語等多個語種的翻譯內(nèi)容。”據(jù)了解，該系統(tǒng)目前已實現(xiàn)同步輸出多語種的劇情介紹音頻，為影視傳播提速增效。

未來，利用AI強大的處理能力和內(nèi)容生成能力，可以針對目標(biāo)地區(qū)的受眾進行高度個性化的定制服務(wù)。“通過分析該地區(qū)受眾過往的觀看記錄、在各類電影網(wǎng)站上的評論歷史等豐富數(shù)據(jù)，AI能夠精準(zhǔn)地量身打造宣發(fā)文案，讓電影受到更多海外觀眾的歡迎。”塔娜說。

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