今年春節(jié)，四川成都“東郊記憶”最熱鬧的一天涌進(jìn)來10萬人次游客。皮影藝術(shù)光影秀、火車頭非遺市集、沉浸式數(shù)字藝術(shù)展等內(nèi)容，讓這里成為年輕人“打卡”過節(jié)的好去處。

4年前，“東郊記憶”還沒有這么多業(yè)態(tài)和店鋪。更早之前，這里只是城東一片無人問津的舊廠區(qū)。2009年，成都傳媒集團(tuán)接下舊工廠改造的任務(wù)，2011年“東郊記憶”開園運(yùn)營，一度非?；鸨罄m(xù)經(jīng)營陷入停滯。2021年7月，成都傳媒集團(tuán)通過公開招標(biāo)引入新的運(yùn)營方成都東方正火文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“東方正火”），“東郊記憶”的運(yùn)營權(quán)由此交棒民營企業(yè)。

在東方正火董事兼總裁羅邴文看來，宣發(fā)是成都傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，而東方正火長于市場(chǎng)，品牌運(yùn)營能力強(qiáng)，雙方正好互補(bǔ)。

雖不直接參與運(yùn)營，但成都傳媒集團(tuán)對(duì)運(yùn)營方制定了包含五大類11個(gè)分類40多個(gè)指標(biāo)的考核體系，并明確了處罰和運(yùn)營機(jī)制。在考核機(jī)制倒逼下，東方正火扎根園區(qū)，引進(jìn)品牌主理人，為褪色的園區(qū)一點(diǎn)點(diǎn)注入了活力。

近年來，陸續(xù)有幾十家國潮品牌落戶“東郊記憶”。比如，全景沉浸式“漢唐宋文化”餐秀——蜀宴賦邀請(qǐng)顧客席地而坐，在體驗(yàn)傳統(tǒng)餐飲文化的同時(shí)，觀看漢代、唐代和宋代的樂舞。

更為可貴的是，“東郊記憶”的改造不僅局限于物理空間的重生，也構(gòu)建起一個(gè)文化藝術(shù)孵化平臺(tái)。園區(qū)內(nèi)，音樂現(xiàn)場(chǎng)、戲劇表演、藝術(shù)展覽、時(shí)尚市集等各類文化活動(dòng)層出不窮，吸引了年輕人的關(guān)注和參與。周末夜晚，走進(jìn)某個(gè)音樂現(xiàn)場(chǎng)，從搖滾樂到電子音樂，從民謠小調(diào)到世界音樂，這里總能找到讓人心動(dòng)的旋律。

日前公布的2025年成都市政府工作報(bào)告再度為成都民營文化企業(yè)帶來利好消息。報(bào)告指出，將升級(jí)營商環(huán)境政策體系，做到“有需必應(yīng)、無事不擾”。在文化方面，將大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)“東郊記憶”藝術(shù)區(qū)、成都音樂文創(chuàng)園等空間載體，深入挖掘三國文化、詩歌文化、紅色文化，培育更多像“哪吒”一樣的現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)IP。

“報(bào)告對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視讓人深受鼓舞。”羅邴文說，當(dāng)今，文化藝術(shù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多新力量，比如網(wǎng)絡(luò)簽約作家、獨(dú)立演員、導(dǎo)演等，他們既是民營經(jīng)濟(jì)的一部分，也是繁榮發(fā)展文化事業(yè)的重要力量，希望未來有更多“文藝兩新”組織和群體被看見。

羅邴文還透露，今年，“東郊記憶”將爭(zhēng)創(chuàng)國家級(jí)“文藝兩新”集聚區(qū)實(shí)踐基地，進(jìn)一步提升園區(qū)的影響力和吸引力。未來，“東郊記憶”將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓更多意想不到的美好在這里誕生。（本報(bào)記者 付遠(yuǎn)書）

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