暢享冰雪風光、體驗冰雪民俗、觀賞冰雪賽事……冰雪“冷資源”正成為激活“熱經(jīng)濟”的強勁引擎。相關數(shù)據(jù)顯示，今年中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次。
產(chǎn)品預訂火熱 冰雪旅游供需兩旺
去年，哈爾濱的冰雪旅游火爆出圈，帶動了東北旅游，也帶動了冰雪經(jīng)濟的振興。目前，哈爾濱今年的旅行社接待團隊環(huán)比增長50%，團隊總?cè)藬?shù)環(huán)比增長37%，尤其是冰雪大世界首日開園，當天入園游客達到了6.2萬人。
為了給游客帶來更加舒適的體驗，12月5日，位于哈爾濱市道里區(qū)的中央大街國際旅游集散中心正式投入使用。
中央大街建設發(fā)展有限公司總經(jīng)理王?。撼怂徒?、溫暖小屋之外，我們還提供哈爾濱旅游線路推薦、行李寄存、休息區(qū)和急救支持。
在2024—2025新雪季正式開板前，吉林省僅北大湖滑雪度假區(qū)的預售收入就達到了1.7億元。平臺數(shù)據(jù)顯示，進入11月份，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)的滑雪門票預訂量同比增長2倍以上，滑雪酒店預訂量同比增長70%;11月份內(nèi)蒙古包車游預訂量同比增長223%。
中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇：根據(jù)中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告的數(shù)據(jù)顯示，2024年到2025年冰雪季，整個的冰雪旅游人次大概能達到5個億人次。從2015年的2700億，到2023年8900億的規(guī)模，2024年有望達到9700億的規(guī)模，2025年將突破萬億。
前景廣闊 冰雪消費呈現(xiàn)新趨勢
冰雪運動帶動了冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，近年來，各地不斷推陳出新，如今的冰雪消費呈現(xiàn)出不少新趨勢。
消費群體年輕化
以冰雪旅游為例，《2024年中國冰雪旅游消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年冰雪季，年輕人群成為消費主力，35歲以下用戶整體占比近八成，其中20歲以下用戶占比接近3%，20歲至25歲用戶占比22%。
消費需求多樣化
隨著北京冬奧會紅利持續(xù)釋放，大眾個性化、多元化的冰雪運動需求不斷攀升，冰雪消費已不僅局限于滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運動項目，針對冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”融合模式的消費需求持續(xù)上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。
消費方式智能化
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，助推線上冰雪消費成為主流，當前通過線上方式購買冰雪裝備、預訂冰雪場所門票的用戶規(guī)模不斷擴大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費者關注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實現(xiàn)賽后智慧化運營，為冰雪消費者打造形式多樣、新穎獨特的沉浸式冰雪消費體驗。
消費產(chǎn)品本土化
東北三省作為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟，通過開展冰雪旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)等特色冰雪活動，吸引各地游客賞冰玩雪，國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富。
補短板 強弱項 各地正在積極行動
后冬奧時期，冰雪運動從小眾走向大眾，持續(xù)升溫，冰雪運動的興起不僅點燃了人們的運動熱情，推動冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但其中存在的短板也不容忽視。
近年來，我國戶外冰雪運動的人群基礎不斷擴大，冰雪游市場具有良好的發(fā)展態(tài)勢。不過橫向比較冰雪旅游發(fā)展相對成熟的國家，仍存在一些差距。
我國冰雪產(chǎn)業(yè)的初級形態(tài)還比較明顯：
以冬季旅游中的滑雪產(chǎn)品為例，目前我國的消費人群中，體驗式滑雪居多，拉動消費方面的動力有所欠缺。
市場供給同質(zhì)化嚴重與服務體驗不足。相比發(fā)達國家，我國人均冰雪場地設施相對不足。
社會體育指導員不足，專業(yè)技術(shù)人才如制冰師、打蠟師等各類專業(yè)技能人才較為匱乏。
中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇：我們的培訓目前僅僅是初級的一些技能型、通識性培訓，而我們的冰雪娛樂、冰雪度假、冰雪的旅游實際上還是產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，文化內(nèi)容比較多，體驗互動性比較強的這些產(chǎn)品，目前還是比較匱乏的。
為了補短板、強弱項，各地已在積極行動。比如，北京推出行動方案，從持續(xù)擴大冰雪運動與冰雪消費人口、推進冰雪場地設施建設等方面提出了24條具體措施。
黑龍江省把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為全省產(chǎn)業(yè)振興四大新引擎之一，專項出臺多項政策措施，系統(tǒng)推進冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確：
到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元;
到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。
2024年中央經(jīng)濟工作會議也特別提出：“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。”從頂層設計層面為冰雪經(jīng)濟帶來諸多利好，也讓冰雪經(jīng)濟前景更加寬廣。
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