丁新偉 楊霄

春分至，中原千花百卉爭(zhēng)明媚。

3月21日，全省促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨重大項(xiàng)目集中開(kāi)竣工活動(dòng)在鄭州舉行，胖東來(lái)、牧原、多氟多等河南民營(yíng)企業(yè)代表，在這場(chǎng)重磅活動(dòng)中同框站“C”位。

建好5萬(wàn)平方米的鄭州高鐵東站胖東來(lái)超市;在南陽(yáng)打造千億級(jí)合成生物產(chǎn)業(yè)集群;依托“中原氟谷”打造千億級(jí)氟材料產(chǎn)業(yè)集群……當(dāng)胖東來(lái)等幾位河南民企“流量”擔(dān)當(dāng)者，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中亮出各自的“小目標(biāo)”，一個(gè)高吸睛度的話題如影隨形：河南人還能造出幾頭“象”？

前有蜜雪冰城登陸港股市值沖破千億，后有全國(guó)網(wǎng)友爭(zhēng)相為胖東來(lái)鄭州首店取名。當(dāng)“雪王”和胖東來(lái)成為話題王，河南消費(fèi)類民營(yíng)企業(yè)憧憬的春天，來(lái)了。

過(guò)往兩年，網(wǎng)上流行著一個(gè)既嚴(yán)肅且具喜感的話題——“胖東來(lái)、鍋圈食匯、蜜雪冰城，能否在河南實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?”看似詼諧的調(diào)侃，折射出河南人對(duì)中原經(jīng)濟(jì)沃野孕育出更多優(yōu)秀民企的殷切期許。

幾天前，知名博主秦朔撰寫的《河南跑出來(lái)“三頭象”》，引發(fā)熱議。“河南這塊飽經(jīng)滄桑的中原大地，涌現(xiàn)出這樣的創(chuàng)業(yè)之子，是一種驕傲。”秦朔以胖東來(lái)、蜜雪冰城、泡泡瑪特為例，從成功模式、創(chuàng)業(yè)精神、行業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等多維度剖析，為公眾呈現(xiàn)了一幅河南民企破繭成蝶的生動(dòng)圖景。

有茂密的森林，才有起舞的大象。中國(guó)大市場(chǎng)是無(wú)邊的茂密森林，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換不斷加速，“消費(fèi)領(lǐng)跑”新周期因此開(kāi)啟，一個(gè)前所未有的出彩機(jī)會(huì)，擺在消費(fèi)類商企眼前。胖東來(lái)、蜜雪冰城、鍋圈食匯、姐弟倆、巴奴、致歐家居等，被市場(chǎng)和消費(fèi)者齊力推到聚光燈下，成為河南典范，源自在大市場(chǎng)中找準(zhǔn)自身定位，在細(xì)分賽道始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不內(nèi)卷、不打價(jià)格戰(zhàn)，用服務(wù)于人來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。

河南簡(jiǎn)稱“豫”，字形是“我牽著一頭象”。三位河南籍企業(yè)家所創(chuàng)辦的公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均是現(xiàn)象級(jí)企業(yè)，確實(shí)可以比喻為河南跑出來(lái)的“三頭象”。由此，一個(gè)更宏大的話題被點(diǎn)燃：“河南三頭象”可比“杭州六小龍”?

今年春節(jié)，“杭州六小龍”的話題火遍全網(wǎng)。深圳則集結(jié)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)“八大金剛”列隊(duì)，高調(diào)秀出了“中國(guó)第一開(kāi)放窗口”的城市實(shí)力和營(yíng)商環(huán)境。一場(chǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的友誼賽就此打響，各省(市)都在忙著吹集結(jié)號(hào)、找形象參照物。

相比浙系六小龍、粵系八大金剛，河南“三頭象”在很多人眼里，產(chǎn)業(yè)檔次或科技范兒不僅“土”，還是妥妥的代差。但開(kāi)超市真的比造機(jī)器人“土”？答案是否定的。

超強(qiáng)學(xué)習(xí)力，是河南“三頭象”的首個(gè)品質(zhì)。

2024年《財(cái)富》雜志發(fā)布的世界500強(qiáng)榜單上，沃爾瑪連續(xù)11年蟬聯(lián)第一，蘋果排名第七。沃爾瑪是胖東來(lái)“偷師”的對(duì)象，20年前于東來(lái)沒(méi)少帶隊(duì)去沃爾瑪門店蹲點(diǎn)做筆記，今天該公司商管團(tuán)隊(duì)也沒(méi)少去山姆會(huì)員店“定向溜達(dá)”。但“教會(huì)徒弟，餓死師傅”這事兒，真讓河南人干成了。沃爾瑪入豫20年始終不入許昌，新鄉(xiāng)店在2014年撤店后，被胖東來(lái)租下其所在物業(yè)補(bǔ)了位。

蜜雪冰城、鍋圈食匯也是“好學(xué)生”，特許經(jīng)營(yíng)連鎖模式是典型的舶來(lái)品，以一套超強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化門店模式輸出，用優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造體系與供應(yīng)鏈牢控?cái)?shù)幾萬(wàn)家店，在今天已可比肩全球麥當(dāng)勞、肯德基。

從“學(xué)習(xí)象”晉級(jí)“產(chǎn)業(yè)象”，靠的是破解差異、就地取材、揚(yáng)長(zhǎng)避短，這是河南“三頭象”的第二個(gè)品質(zhì)。

全國(guó)餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的賽道是火鍋和燒烤。鍋圈食匯敢“腳踩兩船”，且屹立市場(chǎng)之巔，支撐力來(lái)自哪里?鏡前看，是產(chǎn)品及服務(wù)模式高度契合家庭及戶外露營(yíng)的使用場(chǎng)景;鏡后看，是在河南、廣西、貴州等省布局的供應(yīng)鏈，十多家工廠持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，它投資的華鼎冷鏈提供低成本物流體系，支撐起鍋圈系在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)客群細(xì)分，讓全國(guó)的火鍋店、燒烤店、大型商超成為它的采購(gòu)客戶。

做到了“產(chǎn)業(yè)象”或能具備網(wǎng)紅體質(zhì)‌，但基業(yè)長(zhǎng)青則需真正做到“長(zhǎng)期主義”，修煉肌體做一頭“創(chuàng)新象”，這是“三頭象”的第三個(gè)品質(zhì)。

10年前，很多公司喜歡炒作“天價(jià)產(chǎn)品”，茶、酒、方便面、家具、蛋糕是典型案例。河南“三頭象”卻無(wú)一這么做，它們更喜歡做別人不屑于做的生意或賺慢收益的買賣，打的是產(chǎn)品創(chuàng)新力+極致“質(zhì)價(jià)比”。如蜜雪冰城，一杯檸檬水售價(jià)四塊錢，一年賣出1億杯，“隔夜”檸檬被網(wǎng)上一眾消費(fèi)者“護(hù)短”。但蜜雪冰城只賣檸檬水嗎?2024年前九個(gè)月,該公司共推出了百余款新品,月均上新超10款產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，獲利是水到渠成。

市場(chǎng)是稀缺資源，也是商家的流量密碼。在行業(yè)強(qiáng)勢(shì)資本所裹挾的激烈對(duì)抗中，河南“三頭象”不但磨礪了扎實(shí)基本功與求生韌性，最終逐個(gè)破圈，市場(chǎng)與政策紅利是最堅(jiān)實(shí)依靠。大中原是億級(jí)人口大市場(chǎng)，支持民營(yíng)企業(yè)政策組合拳，既有“拳路拳式”，又精準(zhǔn)“”拳拳發(fā)力”。河南“三頭象”不但獲得存活的土壤養(yǎng)分，更獲得了足夠的時(shí)間積淀與試錯(cuò)機(jī)會(huì)，支撐它們破解屬于自我的活法。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的生力軍，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。河南本土消費(fèi)產(chǎn)業(yè)不缺好苗子，此前有巴奴火鍋、悅來(lái)悅喜、致歐家居，如今還有麥陌烘焙、代字行、匠多多，它們?cè)趪?guó)內(nèi)細(xì)分賽道表現(xiàn)出色。關(guān)鍵是如何發(fā)現(xiàn)、理解、鼓勵(lì)和扶持，就像合肥發(fā)現(xiàn)了蔚來(lái)、科大訊飛，耐心給予成長(zhǎng)時(shí)間，在國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)域造就了“合肥現(xiàn)象”。這不僅考驗(yàn)著管理者們的遠(yuǎn)見(jiàn)和智慧，更需要一省民眾對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的價(jià)值拉齊認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向看得清、敢于干。

“水廣者魚(yú)大，山高者木修。”今天的大中原，抓住暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)這個(gè)根本和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)便利這個(gè)“棋眼”，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)循環(huán)樞紐，打造國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙循環(huán)支點(diǎn)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成，“豫地之象”必將讓世人刮目。

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